疫情冲击下,家电市场的下滑并不意料之外。钉科技注意到,中怡康新统计的数据显示,2020年1-13周家电行业整体市场同比下滑47.5%。主要品类中,冰箱、洗衣机、空调、热水器市场同比下滑分别达到37.8%、41.3%、60.8%和48.4%。
从数据中不难发现,空调是主要家电商品中下滑幅度大的品类。不过,钉科技认为,伴随疫情的好转以及空调推销旺季的到来,空调市场即将迎来V型反转。
新的反转势必到来,而在这个过程中,钉科技认为整个行业会有两大变化:
其一,市场角逐格局将重构。此前的空调市场格力是的一哥,美的、海尔紧随其后,奥克斯近年来依赖线上推广进步凶猛,大有冲进行业前三之势。但2020年的空调市场,很明显看到美的已经反超了格力,而奥克斯则失去往日强劲的增长动能,海信空调则借助新风、消菌等新技术趁势而上,角逐格局在新一轮激烈的角逐中有望重构。
角逐格局的稳定是相对的,对于空调市场来说,格力和美的两大巨头的市场地位短期内难以撼动,但他们身后品牌的角逐将愈加激烈。海尔、奥克斯、海信等品牌,都有各自的长板和短板,怎么样扬长补短,在2020这个特殊的年份将愈加考验这些品牌的智慧和能力。
其二,技术角逐有望重回市场主流。2019年,美的、格力先后发起了价钱战,整个行业的主基调是“以价换量”。伴随新能效准则的即将推行,以及疫情大背景下用户对消菌、健康需要的迅速升温,技术驱动产业换代和花费升级正渐渐成为市场主流,空调企业单纯采用价钱方法难以在市场中奏效。
技术是需要长期积累的,那些对技术愈加敬畏且对用户需要有敏锐洞察的企业,在新一轮角逐中有望占得优势地位。还是以海信空调为例,这个变频空调的领路者现在正在扩大新风空调的市场优势。钉科技注意到,中怡康数据显示,新出炉的中怡康第14周(3月30日-4月5日)监测数据显示,在整个新风空调市场,海信空调占比达到31.1%,等于三成以上市场份额由海信包揽。
可以预测,智能、自干净、无风感等定义经过数年的宣传推广后,在2020年不会继续成为市场热门,行业企业需要有更多的技术和商品革新,满足用户持续迭代的需要。
钉科技认为,在市场下滑60%之后,空调企业也不必慌张。无论是从产业升级还是从花费升级的角度看,空调市场依然大有可为。但机会从来都是给有筹备的人,唯有拥有持久技术革新能力和敏锐市场洞察的品牌,才能在动荡的市场中,始终稳步前行。
