中国二手网07月11日讯
中国二手网7月11日讯
尽管家用电器市场总体低迷，消费却在悄然升级中。最新半
报表明，今上半家用电器的客单
同比
18%。
客单是指商场或超市每一个客户平均购买产品的金额，即平均买卖金额。“18%”这一数据意味着企业线下门店转型成功、消费升级，从宏观上也反映出家用电器业供给侧改革的初战告捷。
近来，在电子商务的冲击下，线下门店不断探索转型的道路。现在的家用电器卖场，已和几前大不一样。为了破除线下门店在智能商品引入上的不足，以智能商品搭配精品配件为切入口，布局将来。从产品结构看，自有品牌销售占比6%，独有品牌占比15%。自动化商品的加和独有品牌的差异化定制，为线下门店带来中高档顾客群，客单随之升高。
整个行业的数据也证明这一点。虽然家用电器业总体销售收入没好的长，但收益在改变，销售结构在变化，中高档商品的销售占比不断提高。今前5月，高档智能家用电器呈现高速长态势，智能空调线下市场零售额占比15.3%，同比183.8%;智能冰箱线下市场零售额占比10.5%，同比438.2%;智能洗衣机占比5.8%，同比251%……
买家需要和购物行为发生巨变，对企业来讲，需要从品类、格段、营销、导购服务、支付体验、售后服务等环节优化商品结构与服务体验，更好地为高档人群提供一站式个性化商品和服务。对生产制造企业来讲，需要加大供给侧结构性改革，降低无效和低端商品的供给，扩大有效和中高档供给，为途径商提供市场需要的、可以满足买家需要的高档商品，以应付消费品的品质革命。
